Un film publicitaire uniquement visible sur le net ? Une première pour Dior ! En effet, la marque de luxe vient de lancer depuis quelques jours la diffusion d’un film dédié à son dernier sac Lady Noir, le Lady Dior redessiné par John Galliano. L’actualité favorise évidemment la comparaison quasi systématique avec le film de Jeunet sur Chanel et incarné par Audrey Tautou. Mais la comparaison s’arrête là, car question qualité et mise en scène, Dior l’emporte sans problème !

Le film fut présenté à quelques happy blogueurs en début de semaine par Dior et l’agence Balistik’Art. Un premier pas vers les blogs couronné de succès. Eh oui, à ma grande surprise, Dior n’avait encore jamais communiqué avec des auteurs de blogs…
Le film d’Olivier Dahan est un bel objet de communication autant dire un investissement risqué – même s’il est maitrisé, c’est Dior, faut pas exagérer ! – mais je salue la marque et son directeur marketing online d’avoir osé mettre en oeuvre une production 100% web.
Dahan a investi la Maison de la Chimie, aux tonalités art déco, pour ce film noir de six minutes vraiment très abouti. J’aime particulièrement son esthétique et son image, sans parler de la musique, présente dès les premières secondes, et des décors à l’atmosphère so hitchcock…

Je vous laisse le découvrir ici.

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Liam Gallagher (ex ?) du groupe Oasis est en train de lancer sa propre marque de vêtements pour hommes, Pretty Green.
Bon, jusqu’ici pas de surprise. Liam fait a peu près comme la moitié des people, acteurs, chanteurs ou VIP sur cette terre, il se recycle. Pourquoi pas…

En revanche, la chose a éveillé mon intérêt lorsque j’ai appris qu’il se lançait via le média internet. Et là, bon je me suis dit : “OK, il ne va pas ouvrir une boutique à deux pas de chez Colette ou de chez Selfridges, c’est donc que son positionnement est “un peu” marginal – en tout cas pour un lancement – allons donc voir de quoi il retourne !”

Liam il est trop fort, il a créé des vêtements qu’il aime et qu’il a envie de porter. Parce qu’il ne les trouvait pas chez les autres. Classique. Et uniquement en édition limitée. Intéressant.

“I’m not gonna put anything out until i’d wear it”. C’est avec ces quelques mots que Liam G. vous accueille sur la home de Pretty Green. En effet, le site est en cours de lancement. Mais pour commencer à faire du buzz (Liam G est plutôt bien conseillé question stratégie d’influence…) il a déjà fait créer la home du site, et fait découvrir via une video de lui postée sur Youtube, les fondamentaux de sa marque.

Dernier détail d’importance : Pretty Green propose aux membres (pour devenir membre, il suffit de s’inscrire sur le site, une façon rusée de commencer à nourrir sa base de données clients…) de découvrir et d’acheter la collection quelques jours avant que le visiteur lambda ne la découvre plus officiellement (courant juin).
A l’évidence, une démarche qui crée un sentiment d’appartenance et fidélise d’entrée de jeu par la même occasion…

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