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Stockholm

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L’été scandinave

Cet été, pour la première fois, je n’irai pas en Méditerranée. Véritable accro au soleil, j’aime partir au bord de la mer, à la plage, sur une île, bref, j’aime revenir bronzée, avoir bonne mine, ça donne tout de suite la pêche !

Non cet été, nous avons décidé de louer une maison en Suède.

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Au départ, je n’étais pas très emballée par l’idée, puis j’ai fait quelques recherches, et je me suis dit « et pourquoi pas ? ». J’ai découvert Stockholm au cours d’un week-end il y a près de 3 ans, et j’ai tellement adoré cette ville et l’état d’esprit des scandinaves, que je suis intriguée par la saison d’été…

Avantage #1 : la Suède pratique des tarifs accessibles l’été. En moyenne 170€ le billet d’avion aller/retour. Et les prix des locations saisonnières n’ont rien avoir avec la Cote Basque, la Provence ou l’Espagne.

Avantage #2 : Nous serons près de Goteborg la première semaine, et du côté de Stockholm la seconde semaine, deux villes qui combleront mes envies de shopping si le combo silence + vue sur le lac me rend trop dingue !

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Avantage #3 : la Suède c’est la patrie du bon gout en matière de design et de déco intérieure. J’espère revenir les bras chargés de coussins, vaisselle et autres accessoires pour ma maison et la chambre de ma fille.

Et vous la Suède, vous connaissez ? Vous avez des adresses à me conseiller ?

Toutes les images et leurs crédits sont sur mon compte Pinterest

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& Other Stories

C’était un peu l’un des événements parallèles de cette dernière Fashion Week : la présentation de la nouvelle marque & Other Stories. Tandis qu’H&M joue avec les codes du luxe et de la mode en défilant à deux pas des Invalides devant Emmanuelle Alt et Betty, le groupe suédois lance au même moment sa nouvelle marque haut de gamme, & Other Stories, à Paris…

Un véritable lancement au format blockbuster puisque la marque est lancée à la fois sur le web et au sein d’un réseau  retail constitué de 7 boutiques dans les principales villes d’Europe. Une force de frappe que seuls des H&M, des Zara ou des groupes de luxe peuvent se payer à l’heure actuelle. A la manière d’une première de la classe, & Other Stories traite avec les réseaux sociaux multipliant sa présence « là ou il faut être » online : facebook, twitter, youtube, tumblr. Et bientôt Instagram et Pinterest pour la mention « Excellent  » sur le bulletin ?

Côté style, la marque me fait penser à COS – sans l’austérité et avec une dose de féminité colorée – et au Bon Marché, pour son épuré et son élégance. & Other Stories est en effet une nouvelle génération de multimarques (serait ce le retour de ce modèle de retail qui s’essoufflait face aux grandes enseignes ?) mixant marque propre et marques invitées, singulières comme Clare Vivier ou plus mainstream comme Nike. On est dans l’uniforme créateur à prix abordables. Et dans un univers de marques complet, mixant mode et beauté, puisque l’on pourra y trouver toute une ligne de soins et de make-up sur le même principe de sélection, l’enseigne ayant sélectionné quelques marques pointues qu’elle propose aux cotés de sa propre marque de beauté.  Selon moi, & Other Stories c’est un peu un nouvel élève qui débarque en cours d’année et qui tente un 20/20 à sa première dissertation : excitant et énervant.

& OTHER STORIES, 277 rue Saint-Honoré, Paris 1er et sur le web.