Née Marc Raynal, Maud Molyneux était une journaliste de Libération (Harper’s Bazaar, Joyce) rubrique mode. Elle écrivait également sous le pseudo de Luella Interim dans les pages cinéma. A sa mort, en 2008, Gérard Lefort et Olivier Seguret lui consacrèrent un bel hommage dans les pages du quotidien.
Maud Molyneux a connu le Paris des années 70 et 80, celui des grandes fiestas et de l’insouciance, tout à la fois passionnée de grands films hollywoodiens, de mode et de l’histoire de ses créateurs. Slasheur avant l’heure, Marc Raynal fut costumier, également conférencier à l’Institut Français de la Mode et rédacteur des programmes de défilés de Jean Paul Gaultier.
Dans cet ouvrage, paru aux édition Fromentin (les même éditions qui ont fait paraitre tout récemment “20 ans, Magazine Anthologie”!), on découvre une sélection des meilleurs papiers cinéma et mode de cet être un peu à part, dandy, esthète et érudit. Passionné comme il n’en existe plus.

Je vous en parlais voici quelques jours… Voici le spot publicitaire de Classique, le parfum de Jean Paul Gaultier, officiellement lancé mercredi… Un autre spot a également été créé pour le Mâle… J’aime beaucoup.

Certes, il n’y a pas de surprises… Mondino et Gaultier ne sont pas sortis de leur réserve, ils n’ont pas révolutionné leur image ni le message. Tout est codifié (l’univers de marque, le stylisme, l’esthétique de l’image…) mais on est charmé… Et la musique vous emporte…, non ???

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Vous connaissez certainement ces deux parfums : Le Mâle et Classique. Ce sont deux des fragrances icônes de Jean-Paul Gaultier.

Juste avant Noël (c’est un moment clé pour l’univers du parfum), deux nouveaux visuels publicitaires débarquent dans la presse. Ils me plaisent beaucoup… Reprenant tous les codes chers à la marque (tatouage, marinière, glamour, rétro…) en les adaptant à l’air du temps.

J’admire depuis longtemps la stratégie de cette marque, toujours à l ‘avant-garde, qu’il s’agisse du flaconnage, de son marketing opérationnel ou de son image – sans oublier naturellement le jus – et très respectueuse des codes du prêt-à-porter et de l’imaginaire de Gaultier. Une stratégie payante puisque pour prendre l’exemple du Mâle, lancé en 1995, il était encore numéro 1 des ventes en 2008…

Pour incarner chacune des fragrances, la marque a choisi Michelle Buswell (Marylin Agency, l’agence de Kate Moss et de Dolorès Doll) et Robert Perovich (Next) qu’on a pu découvrir sur les campagnes Dolce&Gabbana, Very Irresistible de Givenchy ou  Jil Sander Man – une homme qui aime le parfum, à moins que ce ne soient les marques de parfums qui l’aime… on les comprend – )

Et côté spot pub, la marque a confié sa nouvelle créa à un spécialiste : Mondino. A découvrir en décembre sur le petit écran et dès le 21 octobre sur le site de la maison.