Bon, là je dois admettre que la marque suédoise maitrise l’art de faire monter le buzz.

Il suffisait d’aller sur Twitter hier pour constater les échanges sur le sujet, les “oh on adore vos pronostics sur notre nouvelle collab” et “matez un peu ce teaser, vous pensez que c’est qui sur l’image?”
Bref, la mayonnaise a bien pris, et les paris étaient ouverts…

La collab a finalement été dévoilée ce matin. C’est Albert Elbaz pour Lanvin qui est le nouveau guest designer, succédant ainsi à Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Madonna, Matthew Williamson, Karl Lagerfeld… J’en oublie non ?

Si pour moi, la collab Rykiel, était une façon de doter la maison française d’un réel pouvoir de communication avec des moyens inimaginables (rappelez vous la fête au Grand Palais), là j’ai plutôt le sentiment d’un partenariat équitable. Dans mon esprit, Lanvin n’a assurément pas besoin de cette collaboration pour redorer son blason, crédibiliser son image ou devenir populaire.

Bon ensuite, je vous l’accorde, ici tout est business et uniquement business. Et quand on imagine le C.A. généré par le suédois chaque jour dans tous ses magasins, je me dis qu’il est inutile de s’inquiéter de toute forme de déontologie, de promotion de la création ou de la couture, ou d’image. H&M a bien compris que pour recruter encore plus de fashionistas, il fallait faire entrer des créateurs et créer des envies ponctuelles. Un peu comme si on ajoutait de la chantilly sur deux boules de glaces, les créateurs, c’est un peu le topping, mais ca rapporte un max.

En tout cas, ne doutant pas de la qualité du travail d’Albert Elbaz, et de sa poésie, je suis plutôt impatiente de découvrir le fruit de cette nouvelle collab.
A suivre donc…

H&M Magazine, été 2010

On commence à s’habituer à voir dans les boutiques et en grands magasins des catalogues qui ressemblent de plus en plus à de vrais magazines…
Mon préféré quoi qu’on en dise, c’est le magazine diffusé par H&M.
80 pages de mode qui concentrent l’essence de la saison : tendances, rumeurs, créateurs, inspirations, news, série mode, guide…
L’objet pourrait être bêtement autopromotionnel. Il n’en est rien (bon si un peu quand même hein…). Mais si la marque s’affiche sur quelques pages shopping qui lui sont dédiées, en gros on y parle de tout, et de tout le monde, sauf de H&M.
Dans ce numéro d’été (il en sort quatre par an), on y parle par exemple de Coachella, de Leigh Lezark, des nouveaux créateurs (Alexander Wang, Joseph Altazurra, Damir Doma…). On a même droit à un sujet évasion de six pages sur Buenos Aires (hum, cet hiver ?).

En apportant du contenu positionnant et pointu appliqué à la mode et au luxe, H&M se la joue un peu best friend… C’est pas idiot, ca en fait un consumer magazine qui ne vire pas premier degré mais plutot un bon outil pour fixer les codes de la marque au plus près de ses envies de montée en gamme et de collaborations créateurs (après Sonia Rykiel, who’s next ?). Aah c’est beau d’avoir de l’argent à dépenser. Et le blog, c’est pour quand ?…

Combinaison Liberty & Spartiates Zara. Image : mo(ts)demode

hahahaha everybody !!!

Vous ne me croirez jamais. Moi la pire ennemie du style éphémère, qui prône les pièces justes et qui durent, je viens de me pécho une combi en liberty, façon petite maison dans la prairie !!!!
Oui je sais c’est pathétique.
Bon, pour ma défense, c’était un achat non prémédité qui a un but certain et de valeur. Un Wedding  ( = un mariage donc, pour nos lecteurs francophones).

Faut il que je m’en explique ? J’entends que oui. Je m’y colle donc.
Samedi, direction le Pont Neuf avec mon amie C. en quête d’une manucure express au nail bar du Sephora. Jour de fête oblige (eh oui nous étions le 8 mai), point de manucure dispo, mais à deux pas un Zara (non il n’y a pas de cause à effet, juste un phénomène de frustration téléportation…).

Nous entrâmes dans l’antre du business de modasse espagnol, non sans une légère tension de la cb… Rapidement, l’occasion de dépenser un peu de blé fut toute trouvé, j’ai un mariage dans un mois. Je mets quoi ?
Je vous épargne les recherches infructueuses et j’en arrive donc aux sujets du jour : le blazer nude, aux tons rosés poudrés, et la combi Liberty. On y est.
Au risque de paraître naïve, je n’aurais pas pensé que les deux puissent s’accorder. Puis je me suis rappelée le dernier défilé Cacharel, Stella Mc Cartney, Chloé ou Anne Valérie Hash, et combien j’avais aimé leurs accords masculins féminins, les mains dans les poches (toi même tu sais) et l’allure fleurie hippy de certaines silhouettes (Ok je vous l’accorde c’est so 2009…) Mais que voulez vous, j’avais envie d’un mix de tout ça.

Alors le blazer rose poudré ok (je constate que tout le monde est d’accord autour de moi…). Mais de là à franchir le cap de la combi, et de surcroit en liberty, il me fallut tomber sur la pièce adéquate. Forme bustier, imprimés naifs, facile à reporter, légère comme un voile (ca y ‘est je suis à la caisse en train de payer).

L’avantage d’une telle pièce ? Je vous en trouverais même plusieurs.
Elle se porte avec une veste en jean, des spartiates, un cabas en paille, et hop direction le marché.
Elle se porte avec des converses, des lunettes aviator, un surfeur, et hop direction la Californie.
Elle se porte avec un maillot de bain, une belle capeline couleur crème et hop, direction la plage de votre calanque préférée.

Alors cette combi Liberty, vous vous la tentez ?