Le passage par Colette est un peu un chemin incontournable pour les marques qui veulent labelliser leur produit “hype” ou lui donner une visibilité sur une nouvelle cible : parisienne, branchée, prescriptrice. La Redoute, Dyptique, Paco Rabanne…
Ricard opère une métamorphose de taille avec sa nouvelle bouteille : elle veut retrouver une nouvelle jeunesse, être bue par des jolis garçons et des jolies jeunes filles, investir le créneau du cool… Bref, redevenir “à la mode” !

Elle a donc posé son bar à la Colette Music Box, un nouveau rendez-vous mensuel au water bar du concept store, dont le principe est d’accueillir live et dj pour un pré apéro (18/19h)
La prochaine session aura lieu le 24 février, je vous la conseille si vous êtes amateur d’electro frenchie : Dj Mehdi, Busy P, Bombass, Pilooski et Alice Lewis, de 17h30 à 19h. Après les early dinners, les early drinks ?

DJ Medhi

La marque japonaise, après avoir installé un magasin test à la Défense (pas le lieu idéal pour moi pour tester ses produits il me semble, le pop up store du Marais ouvert cet été a du être un bien meilleur lieu de référence shopping… bref), les japonais ouvrent donc 2000m2 en plein coeur de Paris.

Pas véritablement surprise par leur parti pris (les valeurs sures de la Hype et des bobos : Colette, le Marais…) et les moyens importants consacrés à cet événement (recrutement d’une équipe en France, sélection d’un bureau de presse mode – exit 217 RP bonjour Pressing !) on peut dire qu’Uniqlo n’y va pas de main morte.
Cela me rappelle un peu l’heure de gloire de GAP lorsqu’ils sont arrivés en France début 90…

Côté pub, ils ont sélectionné ce qui se fait de plus hype également : Nadège Winter, Lea Seydoux, Dj Mehdi… On n’est pas dans le mainstream, ça c’est clair ! Idem côté collectors avec des tee-shirts dessinés par Antoine+Manuel.

Coté produits, beaucoup de basiques, no logo, dans toute une variété de couleurs très vives : turquoise, vert pomme, rouge… La marque a pour moi beaucoup plus d’interêts lorsqu’elle développe des collections capsules avec Alexander Wang ou Philip Lim. 

Lea Seydoux

On peut dire qu’Uniqlo n’a rien laissé au hasard.
Alors est ce que la stratégie de la hype fait vendre ? La réponse à partir de demain… 

Uniqlo, 17 rue Scribe, 75009 Paris.
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Crédit photographe: Maciek Kobielski.