Le Mont Saint Michel, Printemps été 2011. Photos prises avec l’Olympus E-PL1

Dernier post en direct depuis la régie blog MSI du Who’s Next. Pour clore le salon, j’avais envie de vous parler de deux marques : IRO et le Mont Saint Michel.

Chez IRO, ils l’ont joués secret défense. Et bien que le Who’s Next soit à l’initiative de notre démarche, pas question de parler d’eux. Je me suis donc faite jeter du stand, sans trop de complaisance !
Dommage c’était une marque qui me semblait plutôt chouette. Cela vous est il déja arrivé ? J’avoue que ça m’a calmée. L’affection que l’on porte à une marque passe aussi par son accueil en boutique ou sur un salon, ou par ses créateurs ou son équipe… Non ? Passons…

Coté le Mont Saint Michel, le savoir-être, ils connaissent en revanche. L’équipe m’a accueillie avec le sourire, et Marie Milan herself a pris quelques minutes pour me recevoir. La collection est courte mais particulièrement réussie. Elle vous plaira très certainement si vous êtes comme moi une fan de belle maille et de la tendance marin.

Une collection Printemps – été  aux couleurs éthérées (brun, caramel, ocre), aux mix ethniques (imprimés mayas) et aux codes marins chers à la maison (de la rayure, du gilet en maille). Sans compter la collection d’accessoires, et notamment les compensées en daim, déjà en boutique cet hiver, et présentées dans de nouveaux coloris la saison prochaine (Marie, si tu m’entends, elles déchirent…)

Ce week-end, je pense que j’irai faire une petite visite à leur boutique de la rue du jour…  Pour les non parisiennes, Le Mont Saint Michel propose également de la vente en ligne sur le site Place des Tendances.

Set In Black, Stand Face M82

Je suis sur le Who’s Next jusqu’à mardi.

Jay, Mademoiselle Quincampoix et moi parcourerons le salon à la rencontre des créateurs, des gagnants du Who’s Next Blog, des animations (il y a notamment une chouette opé Street Art menée par le collection ETAT dont je vous parlerai…), du défilé quotidien, des guests, and more…

Tout ça depuis la régie blog MSI, au coeur de l’espace Fresh. See ya later !

Bon, là je dois admettre que la marque suédoise maitrise l’art de faire monter le buzz.

Il suffisait d’aller sur Twitter hier pour constater les échanges sur le sujet, les “oh on adore vos pronostics sur notre nouvelle collab” et “matez un peu ce teaser, vous pensez que c’est qui sur l’image?”
Bref, la mayonnaise a bien pris, et les paris étaient ouverts…

La collab a finalement été dévoilée ce matin. C’est Albert Elbaz pour Lanvin qui est le nouveau guest designer, succédant ainsi à Jimmy Choo, Sonia Rykiel, Madonna, Matthew Williamson, Karl Lagerfeld… J’en oublie non ?

Si pour moi, la collab Rykiel, était une façon de doter la maison française d’un réel pouvoir de communication avec des moyens inimaginables (rappelez vous la fête au Grand Palais), là j’ai plutôt le sentiment d’un partenariat équitable. Dans mon esprit, Lanvin n’a assurément pas besoin de cette collaboration pour redorer son blason, crédibiliser son image ou devenir populaire.

Bon ensuite, je vous l’accorde, ici tout est business et uniquement business. Et quand on imagine le C.A. généré par le suédois chaque jour dans tous ses magasins, je me dis qu’il est inutile de s’inquiéter de toute forme de déontologie, de promotion de la création ou de la couture, ou d’image. H&M a bien compris que pour recruter encore plus de fashionistas, il fallait faire entrer des créateurs et créer des envies ponctuelles. Un peu comme si on ajoutait de la chantilly sur deux boules de glaces, les créateurs, c’est un peu le topping, mais ca rapporte un max.

En tout cas, ne doutant pas de la qualité du travail d’Albert Elbaz, et de sa poésie, je suis plutôt impatiente de découvrir le fruit de cette nouvelle collab.
A suivre donc…