Chanel, Automne-Hiver 2011

Ces derniers temps, je m’interroge sur le discours de communication des marques de mode. Le manque d’audace, la folie des égéries, le manque de subtilité, l’humour, la créativité…
Si Lanvin a fait sensation avec sa campagne print et web illustré par Pitbull, priant pour un peu plus d’humour, faisant la guerre à la morosité, je suis un peu plus sceptique quant à la dernière campagne Chanel (en 4ème de couverture de Libération hier !).
Freja, mise en scène par Karl Lagerfeld et Carine Roitfeld, rejoue l’Enfant Sauvage de Truffaut. Si le film expose avec justesse la question de l’éducation et du savoir, tout comme celle de notre relation aux autres, je m’interroge sur les revendications de Chanel sur ce terrain. Certes, Coco tenait à tout prix à concevoir une mode portable et accessible aux femmes, mais aujourd’hui, et compte tenu du positionnement de la marque, n’y a t-il pas une certaine ironie à militer pour ce principe de mode de la rue ?

Chanel, Défilé Printemps été 2011 au Grand Palais. Image : Chanel

Je suis passée par un tunnel… et partie prendre l’air…
A la veille de ce Bastille Day et de quelques jours de vacances, un peu de mode et de musique. Deux sujets intimement liés : regardez la dernière collab de Dolce & Gabanna avec l’artiste Florrie sur son dernier clip…
Sur des sujets plus basiques, citons Karl qui a choisi un orchestre symphonique de 80 musiciens pour illustrer un défilé Chanel, ou encore le tee shirt à l’effigie de Joy Division, devenu un classique des hipsters et des punkrockers…

Voici le point de vue d’Alex Noble qui révèle que la mode et la musique sont désormais de véritables partenaires, liés sur tous les plans…

Et vous, vous avez des exemples qui lient la mode et la musique ?

Impossible de ne pas vous proposer de découvrir le film court de Karl Lagerfeld, un petit bijou de luxe mettant en scène les égéries de la maison… Un bel exemple de brand content de marque de luxe. On ne se contente plus aujourd’hui de défiler sur les podiums, on raconte une histoire aux clientes et aux internautes… L’histoire est à la fois kitsch et rétro, la photographie est belle, les personnages excessifs et attachants…

Film réalisé par Karl Lagerfeld, produit par Walter Films.