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& Other Stories

C’était un peu l’un des événements parallèles de cette dernière Fashion Week : la présentation de la nouvelle marque & Other Stories. Tandis qu’H&M joue avec les codes du luxe et de la mode en défilant à deux pas des Invalides devant Emmanuelle Alt et Betty, le groupe suédois lance au même moment sa nouvelle marque haut de gamme, & Other Stories, à Paris…

Un véritable lancement au format blockbuster puisque la marque est lancée à la fois sur le web et au sein d’un réseau  retail constitué de 7 boutiques dans les principales villes d’Europe. Une force de frappe que seuls des H&M, des Zara ou des groupes de luxe peuvent se payer à l’heure actuelle. A la manière d’une première de la classe, & Other Stories traite avec les réseaux sociaux multipliant sa présence « là ou il faut être » online : facebook, twitter, youtube, tumblr. Et bientôt Instagram et Pinterest pour la mention « Excellent  » sur le bulletin ?

Côté style, la marque me fait penser à COS – sans l’austérité et avec une dose de féminité colorée – et au Bon Marché, pour son épuré et son élégance. & Other Stories est en effet une nouvelle génération de multimarques (serait ce le retour de ce modèle de retail qui s’essoufflait face aux grandes enseignes ?) mixant marque propre et marques invitées, singulières comme Clare Vivier ou plus mainstream comme Nike. On est dans l’uniforme créateur à prix abordables. Et dans un univers de marques complet, mixant mode et beauté, puisque l’on pourra y trouver toute une ligne de soins et de make-up sur le même principe de sélection, l’enseigne ayant sélectionné quelques marques pointues qu’elle propose aux cotés de sa propre marque de beauté.  Selon moi, & Other Stories c’est un peu un nouvel élève qui débarque en cours d’année et qui tente un 20/20 à sa première dissertation : excitant et énervant.

& OTHER STORIES, 277 rue Saint-Honoré, Paris 1er et sur le web.

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Actu mode

Wonder World Fur

Mon obsession du moment ? L’imprimé léopard. Non contente d’avoir chopé le manteau que je convoitais depuis plusieurs mois et d’avoir remis la main sur un petit paletot que je croyais perdu, j’ai pu apporter ma petite contribution à l’initiative de WWF France.

L’organisation mondiale de protection de la nature lance une nouvelle campagne de communication 360 autour d’une ligne de vêtements en fourrure d’animaux imaginaires (vous suivez ?). En réalité, l’association a voulu traité avec humour et qualité ce sujet on ne peut plus sérieux en réinterprétant les codes de la mode et en s’appuyant sur la capacité qu’à la mode d’intéresser le plus grand nombre (en particulier en période de Fashion Week), les leaders d’opinion comme le grand public.
La collection (en laine de mohair naturelle) est dessinée par le collectif anglais Boudicca et fabriquée en Europe . WWF a fait shooter la campagne par Mark Seliger et les agences Marcel et Pietri (Publicis) ont médiatisé le dispositif sur les réseaux sociaux et auprès des journalistes et des blogueurs.

Si vous êtes sur Instagram ou sur Twitter, je vous invite à votre tour à soutenir cette initiative en suivant le compte Twitter de WWF . Vous pouvez également illustrer votre « Outfit of the Day » par un vêtement ou un accessoire en fausse fourrure et de le mentionner via le hashtag #ootdwithfakefur .
« Les gens ne donnent plus rien sans recevoir en retour » explique le directeur de la communication de WWF France, Olivier Barthes. Et si on lui démontrait que si ?

(crédit : motsdemode)

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Nixon x Colette

Dans la série des collabs qui fleurissent fleurissent, en voici une qui m’a fait craqué.
Je collectionne les montres… Je ne l’avais jamais vu comme ça, tant je focalise plutôt sur les sacs et les vernis (d’ailleurs il faut qu’on parle vernis par ici et vite…)

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Balenciaga, la fin d’une ère


Nicolas Ghesquiere, Crédit : Tumblr Freak and Fashion

La maison Balenciaga vient d’annoncer la fin de sa collaboration avec Nicolas Ghesquière, son directeur artistique depuis 1997.
Non content d’avoir redoré le blason de la marque, il avait accompagné son évolution et son développement majeur, la faisant évoluer d’une maison intimiste à une marque de luxe créative et commerciale.
La fin d’une ère… Des paris sur celui ou celle qui reprendra le flambeau ?

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Défilé Balenciaga SS 2013

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Actu mode, Fashion week & Salons, Parcours fashion

My Beautiful Dressing, vis ma vie d’acheteuse front row…

Shopper les pièces de défilés juste après le show. C’est le concept de My Beautiful Dressing.

Vous passez une pré commande, vous versez un acompte, et la production est lancée. Ensuite vous patientez un peu (3 à 5 mois en moyenne pour un vêtement, entre 1 et 3 mois pour un accessoire)… Une fois la production terminée, la livraison est alors programmée. Vous réglez alors le solde de votre commande et hop, la pièce tant attendue débarque chez vous.

Ce que j’aime dans ce concept, c’est le principe de l’acheteuse front row (appelez moi Sarah) qui peut s’offrir les mêmes pièces qu’un multimarques au moment chaud, et donc sans attendre la waiting list où ton nom, bah il est entre le n°150 et le n° 212… Et puis j’aime aussi le versant créateur, celui qui accompagne et soutient la production en finançant en partie la fabrication avant même que la vente soit finalisée, offrant un sérieux coup de pouce à sa trésorerie.

Pour découvrir la sélection courante du site,  en ce moment, par exemple, on peut précommander des pièces des talentueux IRM Design et d’Aganovich, rendez vous dans la rubrique My First Choice… Difficile de ne pas céder à la tentation. Naturellement on peut aussi se pré inscrire pour les prochaines ventes, et là je ne jure plus de rien…

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Actu mode, BEAUTE, Beauté & Futilités

Le premier parfum

Le premier parfum est toujours un événement. Le sujet pour moi n’est pas anecdotique. J’ai toujours aimé le parfum. Lorsque j’étais ado, nous n’avions clairement pas le choix d’aujourd’hui. Les marques ne songeait pas encore à rajeunir leur cible à toux prix. Alors vous ne serez pas surpris si je vous dis que assez banalement j’ai porté Anaïs Anaïs de Cacharel, LE parfum pour ado, puis Loulou. J’ai très vite rencontré White Musk, j’avais à peine 15 ans… Et j’y suis fidèle encore aujourd’hui, même si je m’en éloigne parfois pour porter For Her de Narciso Rodriguez l’hiver, ou Chloé l’été. Le parfum est une humeur, une allure. J’aime bien casser une tenue un peu masculine ou rock avec un parfum très féminin ou très présent, pour contraster. Mon parfum est un accessoire…

Lolita Lempicka relance sa première fragrance, mettant en scène Elle Fanning, cette jeune actrice américaine de 14 ans que vous avez du découvrir dans Somewhere ou dans Super 8 (un joli film d’ado qui m’a rappelé les Goonies). Pour réaliser son film publicitaire et composer la musique originale, les parfums Lolita Lempicka (détenus par Pacific Creation) ont fait appel au talentueux Yoann Lemoine, aka Woodkid, talentueux depuis un moment, sauf qu’il lui a fallu Lana del Rey pour être « connu » du grand public…

 

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Actu mode

Marion Vidal & Lacoste

Il y a plusieurs semaines déjà, on nous avait présenté la jolie collection de bijoux Lacoste que la marque développe depuis au moins 3 saisons. Il était un peut tôt pour vous parler de cette collaboration qui sera en boutique dès la rentrée.

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Actu mode, Marketing et Storytelling

Rollercoaster

Surface 2 Air vient de dévoiler quelques pièces de sa collection Automne Hiver 2012 au sein de ce très short film illustré musicalement par The Rapture (excusez du peu) et réalisé par Jérémie Rozan.

Une vidéo d’inspiration, minimale et pointue… Une autre façon de faire découvrir au public le style Surface 2 Air (même si je vous le conçois, on « entrevoit » le produit, mais on est pas là pour feuilleter un look book). Et ce lieu, ce « rollercoaster » totalement atypique voire carrément magique qui semble presque être partie prenante de cette courte histoire…

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Actu mode

Find your greatness

Cette image, c’est moi au bord de la piscine quand j’avais 5 ans. Vacances en Espagne avec mes parents, 1ère expérience de l’eau. Bouées aux bras et autour de la taille, j’ai sauté seule d’un mur d’au moins 10 mètres (dans la réalité, le mur devait faire… 2 mètres grand max).

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Jérôme Dreyfuss, créateur activiste


Jérôme Dreyfuss pose avec Max dans sa nouvelle boutique de la rue Jacob, crédit motsdemode

Jérôme Dreyfuss, le père de nos Billy, de nos Twee et autres Max, nous accueillait il y a quelques jours dans sa nouvelle boutique de la rue Jacob, 4 ans à peine après avoir conquis la rue, avec la boutique d’en face, où désormais l’on peut découvrir ses collections masculines.

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Actu mode, Mode Homme

Nike Barbershop

 

Certains parmi vous auront constaté que nous sommes en pleine saison du football et de l’Euro 2012 (difficile à éviter vous en conviendrez). A cette occasion, et comme chaque année, Nike prend la parole en construisant un dispositif événementiel éphémère. Parmi eux, on compte notamment la péniche Nike 1924 initiée autour de la ligne Nike Sportswear en 2008, ou la Nike Roundhouse à Anglet l’an dernier, autour du skate et du surf…
Cette année, place au football donc illustré par une campagne digitale « My Time is now« , et l’ouverture d’un barbershop aux codes de la marque.  Le concept est assez simple mais suffisamment sympa pour lui rendre visite : un salon de barbier a été reconstitué, où le public masculin peut s’ offrir (c’est gratuit) la coupe de son joueur préféré. Pour les aficionados et les passionnés, un pop up shop au sein même du salon accueille la collection de maillots de football signés par la marque. On y découvre notamment le maillot du PSG que l’équipe sera amenée à porter la saison prochaine.

Bref, que vous soyez ou non fan de foot, voici un chouette concept à découvrir jusqu’au 1er juillet.

 

 

Nike Barbershop, 11 rue des Déchargeurs 75001 Paris.
Rendez-vous au 09 67 12 87 40.