Aldo par Terry Richardson
Si il vous est arrivé de passer par la rue de Rivoli ou par le Centre Commercial des 4 Temps récemment, et que vous êtes une cliente régulière des boutiques de chaussures londoniennes, vous avez peut être noté qu’Aldo avait débarqué en France il y a quelques semaines…
Si je vous dis Marc, John, Alexis, Guillaume… Difficile d’identifier que ces prénoms sont ceux de créateurs de mode tant ils sont communs.
Si je vous dis Karl, vous me répondez Lagerfeld, n’est ce pas ?
Le pouvoir du prénom de Karl, un personal branding à lui seul. Directeur artistique de Fendi, de Chanel, à peine plus agé que Monsieur Saint Laurent, l’allemand le plus connu du monde de la mode relance deux nouvelles marques demain, après avoir défilé au Grand Palais aujourd’hui pour la maison Chanel… Petite révolution chez les équipes de Lagerfeld, puisque la marque ne défilait plus depuis près de 2 ans. Retour sur le devant de la scène demain, avec une collection premium, Karl par Karl Lagerfeld, et Karl, une seconde ligne volontairement accessible (de 60 à 300 €) et 100% digitale, disponible sur Net à Porter puis le e-shop du créateur. Un parti pris engagé et sans relais terrestre, audacieux et qui a semble mûrement réfléchi.
De retour du salon Who’s Next sur lequel je debrieferai un peu plus tard. Un passage éclair mais efficace. Je ne me suis pas attardée sur les stands de grandes marques et j’ai privilégié 3 espaces : le concours Who’s Next Blog / Mess Around en partenariat avec Spartoo, l’espace Arts Thread dédiée à la jeune création prometteuse et les accessoires d’Yvonne Yvonne, déjà très plébiscitée et en vente sur le joli site de l’Exception.
