Actu mode

Classique x Le Mâle

<object classid= »clsid:d27cdb6e-ae6d-11cf-96b8-444553540000″ id= »gaultier_teasing » width= »200″ height= »260″><param name= »movie » value= »http://www.balistikart.fr/_c2009/_jpgaultier/gaultier_teasing200c.swf »></param><param name= »allowFullScreen » value= »true »></param><param name= »allowscriptaccess » value= »always »></param><embed src= »http://www.balistikart.fr/_c2009/_jpgaultier/gaultier_teasing200c.swf » type= »application/x-shockwave-flash » allowscriptaccess= »always » allowfullscreen= »true » width= »200″ height= »260″></embed></object>

classic_presselemale_presse

Vous connaissez certainement ces deux parfums : Le Mâle et Classique. Ce sont deux des fragrances icônes de Jean-Paul Gaultier.

Juste avant Noël (c’est un moment clé pour l’univers du parfum), deux nouveaux visuels publicitaires débarquent dans la presse. Ils me plaisent beaucoup… Reprenant tous les codes chers à la marque (tatouage, marinière, glamour, rétro…) en les adaptant à l’air du temps.

J’admire depuis longtemps la stratégie de cette marque, toujours à l ‘avant-garde, qu’il s’agisse du flaconnage, de son marketing opérationnel ou de son image – sans oublier naturellement le jus – et très respectueuse des codes du prêt-à-porter et de l’imaginaire de Gaultier. Une stratégie payante puisque pour prendre l’exemple du Mâle, lancé en 1995, il était encore numéro 1 des ventes en 2008…

Pour incarner chacune des fragrances, la marque a choisi Michelle Buswell (Marylin Agency, l’agence de Kate Moss et de Dolorès Doll) et Robert Perovich (Next) qu’on a pu découvrir sur les campagnes Dolce&Gabbana, Very Irresistible de Givenchy ou  Jil Sander Man – une homme qui aime le parfum, à moins que ce ne soient les marques de parfums qui l’aime… on les comprend – )

Et côté spot pub, la marque a confié sa nouvelle créa à un spécialiste : Mondino. A découvrir en décembre sur le petit écran et dès le 21 octobre sur le site de la maison.

0
Previous Post Next Post

You Might Also Like

No Comments

Leave a Reply