DJ Medhi

La marque japonaise, après avoir installé un magasin test à la Défense (pas le lieu idéal pour moi pour tester ses produits il me semble, le pop up store du Marais ouvert cet été a du être un bien meilleur lieu de référence shopping… bref), les japonais ouvrent donc 2000m2 en plein coeur de Paris.

Pas véritablement surprise par leur parti pris (les valeurs sures de la Hype et des bobos : Colette, le Marais…) et les moyens importants consacrés à cet événement (recrutement d’une équipe en France, sélection d’un bureau de presse mode – exit 217 RP bonjour Pressing !) on peut dire qu’Uniqlo n’y va pas de main morte.
Cela me rappelle un peu l’heure de gloire de GAP lorsqu’ils sont arrivés en France début 90…

Côté pub, ils ont sélectionné ce qui se fait de plus hype également : Nadège Winter, Lea Seydoux, Dj Mehdi… On n’est pas dans le mainstream, ça c’est clair ! Idem côté collectors avec des tee-shirts dessinés par Antoine+Manuel.

Coté produits, beaucoup de basiques, no logo, dans toute une variété de couleurs très vives : turquoise, vert pomme, rouge… La marque a pour moi beaucoup plus d’interêts lorsqu’elle développe des collections capsules avec Alexander Wang ou Philip Lim. 

Lea Seydoux

On peut dire qu’Uniqlo n’a rien laissé au hasard.
Alors est ce que la stratégie de la hype fait vendre ? La réponse à partir de demain… 

Uniqlo, 17 rue Scribe, 75009 Paris.
Website 

Crédit photographe: Maciek Kobielski.

Carré des Feuillants ? Carré VIP ?
Non, le bon plan dont j’avais envie de vous parler aujourd’hui, c’est le Carré des Ateliers de Paris… Ici c’est un peu comme Adèle Sand et Comptoir des Cotonniers, c’est Christmas en septembre, et en avant les bons plans !

Donc je disais…

Un marché de créateurs organisé par les Ateliers de Paris et la Ville de Paris tous les 1ers samedis du mois du coté de la Bastille.

Le stand (2m2) est proposé à un prix défiant toute concurrence (3 ou 4 euros je crois, si si je vous assure !!! ) et la prochaine édition est le samedi 3 octobre.

Ici on est pas les Pages Jaunes, hein, mais si tu aimes l’idée, envoyez moi un petit mail et je vous fais suivre le dossier de candidature (il reste encore des stands disponibles). Je crois que vous pouvez aussi vous inscrire pour les deux dates suivantes : le 7 novembre, et le 5 décembre…

Qu’est ce qu’on dit ???

Bisous !

Le Carré des Ateliers de Paris.
Sur le boulevard Richard Lenoir (après le marché de la Création)
M° Breguet Sabin.
Contact : Valérie Antraigue : valerie.antraigue@paris.fr.

Si je voue une véritable passion (que dis je un culte !) pour la mode et les accessoires, mon gout pour la joaillerie et les bijoux est de l’ordre du minimalisme : une montre, une bague, quelques fantaisies suédoises ou britanniques de temps en temps, rien de très hystérique !

La semaine dernière, j’ai retrouvé quelques amis auteurs de blogs autour d’un déjeuner, à l’initiative de l’agence Heaven et Van Cleef & Arpels.

Le joaillier a lancé voici quelques mois son site internet, et a pris conscience de son potentiel image sur le web… Ce qui m’a étonné dans cette démarche, c’est d’avoir fait le choix de mener de front une nouvelle dimension en matière de communication (via leur site internet), et une ouverture vers les nouveaux influenceurs aka les blogs !
Si la mode a fini par intégrer les blogs à leur démarche communicante, la joaillerie et le luxe en sont encore à l’ère glacière.

Très humble quant à leur manque de connaissance (C’est quoi un blog exactement ?), les équipes de Van Cleef & Arpels nous ont ouvert leurs portes avec beaucoup de plaisir (partagé!) et nous ont présenté leurs collections avec une grande passion !
Pas besoin d’être une diamond addict pour se laisser séduire par la beauté des pièces et l’extrême précision avec laquelle elles sont réalisées. Je suis restée bluffée !

Cette maison qui me semblait vieillissante et rococo, est en réalité très dynamique et a bien trouvé son univers de création : la poésie et la féérie.

Ceci dit, lorsque l’on baptise certaines de ses pièces ou de ses collections Songe d’une nuit d’été, Hawaï, Frivole, Bella, ou Marguerite, et que l’on remet au goût du jour les montres à secrets, ou que l’on s’inspire de la Chance ou de la Couture, ça laisse place à l’imaginaire, vous ne croyez pas…

“Il faut croire à la chance pour avoir de la chance” disait Jacques Arpels…

Bonne journée !

EDIT : à lire absolument ou à offrir à une passionnée de joaillerie et de bijoux :
- Van Cleef & Arpels, le Temps poétique,
- Van Cleef & Arpels, Reflets d’éternité,
aux Editions Cercle d’Art.