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Make History for Sympathy

Make History Lee Jack Dante
Let it Roll, Jack Dante ; Make History, Lee.

Je ne sais pas ce que vous en pensez, mais il me semble qu’aujourd’hui il faut rivaliser de génie pour émerger quand on est une marque de mode, de luxe, de food…
Je me faisais cette réflexion hier soir, à la soirée Tnight organisée par Tudor, à laquelle l’agence Heaven m’avait invitée, et également aujourd’hui dans le métro, lorsque j’ai découvert l’énorme affiche annonçant une soirée toute aussi énorme au Stade de France sponsorisée par une marque de boisson énergisante. Les deux actions ne sont pas comparables sur le critère qualitatif, mais pour autant, il me semble que le but reste identique pour chacune d’entre elles : faire la différence et communiquer sur son capital sympathie.

Sur ce sujet, parlons donc de Lee.

Lee qui a abandonné son Cooper tel Dior qui a quitté son Christian. Lee qui a introduit le royaume de la fashion pointue en faisant appel à une styliste image aka Lou Doillon, et qui a initié une intéressante action d’image en mettant sur pied un concours de photographes communautaire et international, ayant pour thématique d’illustrer notre époque et notre histoire actuelle.
Top pour le capital sympathie et le positionnement de marque !

Le concours a quasiment duré 2 ans, vous imaginez ?

Aujourd’hui, sur 16000 images reçues, 101 ont été sélectionnées et seront en ligne sur le site créé pour l’occasion.
Parmi ces photographes, certaines se verront également sélectionnées pour les futures campagnes de la marque au format print.

Pour sélectionner le gagnant, Lee s’est entouré d’un jury de pros référents parmi lesquels Veronique Kolosa du Book, et Terry Jones de ID magazine. Ils le révèleront à l’occasion d’une soirée au 10 Corso Como, qui aura lieu au cours de la prochaine Fashion Week de Milan et empochera un chèque de 50 000€ (!).

Joli projet pour promouvoir son capital sympathie, non ?

I don’t know what you can think of it, but it seems to me that today it’s a big deal to appear between all, would you be a fashion, a luxury or a food brand. I made myself this reflection yesterday evening, during the Tnight party organized by Tudor watches, to whom Heaven agency had invited me, and then today, taking the subway, when I discovered an enormous poster announcing a big party quite so enormous at the Stade de France sponsored by an energy drink challenger. Both actions are not comparable on the qualitative criterion, but for each of them, it seems to me that the purpose remains identical : making the difference and communicating on its sympathy.

On this subject, let’s speak about Lee.

Lee that abandoned its Cooper such as a Dior lefting its Christian. Lee that introduced the realm of the trendy fashion by appealing in Lou Doillon stylist, and introduced an interesting image project by setting up a competition of community and international photographers, taking for theme illustration of our current history.
What a good idea to improve sympathy and making a statement !

The competition almost lasted 2 years, can you imagine?

Today, between 16000 successful images, 101 were selected and will be on-line on the website created for this project.
Among these photographers, some will see their images selected for next print Lee campaigns (magazines).
To select the winner, Lee surrounded itself with referent professionals such as Veronique Kolosa (Le Book), and Terry Jones (ID magazine). They will reveal him during a special event at 10 Corso Como, which will take place at the next Milan Fashion Week and will earn a 50 000€ prize…

A beautiful project to promote its sympathy, don’t you think?

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1 Comment

  • Reply Make History for Sympathy « MOTSDE… MODE | France Blogger News 14/02/2009 at 03:37

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